Le bouche à oreille (BAO) ou publicité de bouche à oreille véhicule un message crédible doté d’un impact important. 67 % de toutes les décisions d’achat sont en premier lieu influencées par la publicité de bouche à oreille !*
C’est la raison pour laquelle elle s’impose comme la forme de publicité la plus efficace.

Le marketing de bouche à oreille (BAO) connaît actuellement une forte croissance, et propose une alternative en réponse aux changements que subit le secteur de la communication:

• La diversité des canaux publicitaires (morcellement du paysage médiatique) entraîne une diminution des investissements en la matière.

• Les consommateurs adoptent un comportement de plus en plus sélectif dans leur consommation médiatique et procède à un filtrage rigoureux du média de masse et des publicités télévisées en particulier.

• Les consommateurs sont de plus en plus connectés grâce à Internet et aux médias sociaux.

• Grâce à la télévision numérique, les spots publicitaires peuvent plus que jamais être évités.

La plateforme Les Initiés permet pour la première fois d’introduire une publicité de bouche à oreille mesurable et planifiable dans le paysage marketing.
Un outil aussi simple que l’obtention d’indices d’écoute globale pour les campagnes télévisées mais au niveau de plusieurs conversations entre consommateurs.

* Source : McKinsey/Lightstone, 2006

>> vers "le réseau Les Initiés"